這幾日，特斯拉的創始人艾倫馬斯克正在國內訪問，所到之處，掀起一陣旋風。一個遠在大洋彼岸的美國企業家為何一趟中國行會有如此大影響，國內媒體對他的到訪是否有點過度關注。拋開馬斯克自身取得的非凡成就不談，東樓只想探討一下特斯拉及馬斯克引發的傳播效應。

馬斯克成功解救喬布斯

自從喬布斯駕鶴西遊之後，國內科技媒體一片哀嚎。東樓認為，讓他們感到悲痛的可能不只是損失了一位科技界的巨人，更可惜的是從此少了一個具有超強話題製造能力的科技大佬。

眾所周知，媒體都是喜歡追逐熱點的，報導熱點事件和熱點人物通常能夠帶來更多的關注度和流覽量。因此，我們可以看到，即使喬布斯已經過世2年多，科技媒體們仍會在嘴邊一遍一遍的念叨，各種跟喬布斯的有關的文章仍是層出不窮。這讓喬老爺子在天之靈如何安生？好在，艾倫馬斯克出現了。這個同樣出現在矽谷，傳奇經歷和勵志故事可以跟喬老爺子相媲美的科技狂人，成功解救了喬布斯。特別是國內的互聯網媒體，對其的頂禮膜拜一度已經到了無可複加的地步。

確實是，艾倫馬斯克身上值得媒體大書特書的亮點實在是太多太多。先後做過支付公司Paypal，環保跑車公司Tesla，他還是空間探索技術公司的首席執行官兼首席技術官，特斯拉汽車的產品設計師。他的新公司是SpaceX，是一家私人火箭公司，正在用無可匹敵的低廉價格發射太空飛船。這些元素結合在一起，真是太勵志了，太讓人血脈賁張了，太具有閱讀性和傳播價值了。

所以艾倫馬斯克成功了，成了國內科技媒體又一個頂禮膜拜的超級偶像，成為繼喬布斯之後又一個被送上神壇上的科技巨人。所以，喬布斯在天若是有靈，應該感謝下馬斯克。如果不是艾倫馬斯克的出現，估計喬老爺還得在科技媒體的作者筆下多辛苦一陣子。

特斯拉效應：皇帝的新裝？

一個傳奇人物，艾倫馬斯克；一個跨時代的產品，特斯拉。這跟喬布斯帶著iphone進入中國的路數驚人的一致。

當各大科技媒體的記者們競先吹捧特斯拉如何如何牛X時，當雷軍、周鴻祎等大佬特斯拉都交口稱讚特斯拉如此智能和高科技時，作為一個沒有話語權的普羅大眾還能說些什麼呢？我們只能仰望。相信東樓，假如特斯拉價格低一點，特斯拉必將會像iphone手機一樣風靡全中國，以後出門不開個特斯拉都不好意思跟人打招呼。

但是，特斯拉真的有那麼無可挑剔嗎？

事實上，我們都是極易被蠱惑的，然後人云亦云，最後會自覺的集體編造和維護一個謊言。這跟《皇帝的新裝》寓言道理相同。這一類故事並不少見。比如著名的互聯網大煎餅的故事。當用互聯網思維包裝過的煎餅被吹上天時，食客們蜂擁而至，然後排隊幾十分鐘終於吃到死貴死貴的煎餅，然後你會說煎餅難吃嗎？不會的，你只會對別人說這確實是我吃過的最好吃的煎餅。為什麼？因為，你怕別人說你愚蠢。並且因為你為吃上一個煎餅付出了時間成本和金錢成本，你只能安慰自己這一切值得的。直到有人說了真話，哪家煎餅攤子實在是太TM難吃了，然後所有人都松了一口氣，終於不用再去昧著良心圓謊了。

最近一段時間，我每刷一次朋友圈，就發現身邊有朋友跑去特斯拉體驗店體驗去了，然後都會千篇一律的說，特斯拉酷炫吊炸天了，總之所有的溢美之詞都會出現，然後附上跟特斯拉的合照幾張。一樣的道理，每個人都不肯承認自己是愚蠢。一個被供上神壇的產品，一個被眾多媒體及聰明人一直認可的產品，你會不自覺的放大它的優點，而忽略它的缺點。但是，我今天刷微博的時候，發現還是有一些人是比較理性的。我看到一個朋友吐槽到：“艾倫馬斯克說追求極致，為什麼特斯拉的內飾那麼糙”。這說明，特斯拉並沒有完美的一塌糊塗。而且終於有人說了真話，我想這是需要極大的勇氣的，不然怎敢質疑這個被科技界吹上天的創新產品呢？

當然，我並不是說特斯拉不好不酷不炫不智能，也不是說馬斯克不牛。相反，我也一樣認為，特斯拉絕對是一個創新的產品，馬斯克也絕對是傳奇。我只是對國內媒體一波又一波的造神運動感到有些反感，更對國內科技界盲目崇拜追捧美國企業家偶像的景象感到一絲絲的悲哀。

另外，說句題外話，作為一個企業，最成功的傳播策略就是盡可能的多講故事。無論是企業領導人的還是產品的，故事越傳奇越好，因為產品說明書是枯燥無味的，故事是有趣可讀的。正如tesla之於馬斯克，iphone之於喬布斯。

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