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微社区晒图活动火爆背后：社区用户需求的再次挖掘
發佈時間：2014-06-16
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- 前不久，素有“互联网女皇”之称的玛丽•米克尔发布了2014年度互联网趋势报告，其中多次提到移动互联网引发的“重塑”效应，包括通信方式、日常活动方式、发行渠道与内容在内的多个领域都在经历这一被重塑的过程。而对互联网社区而言，随着移动时代的到来，其产品形态也随之发生变化，以微社区为代表的移动社区产品引发行业关注。如果说从PC社区到移动社区是互联网社区被重塑的过程，那么随着产品形态和使用场景等一系列变化而产生的用户需求变化，也可以看做是移动互联网对用户需求的再次挖掘和重塑的过程。结合微社区近期发起的“最美代言人”晒图活动，笔者试图通过情感因素、社区本质、产品体验等几个方面剖析社区用户在移动时代的需求变化，希望对移动社区运营者有所帮助。“最美代言人”活动由微社区官方举办，站长点击参加即可发起活动，活动内容可自由拟定，但标题中需含有“我为XX代言”字样，如：我是成都人，我为成都社区代言。活动自5月13日上线，5月31日下线，微社区方面给出的数据显示，活动期间共有1225个站点参与，参与人数为37246，微社区总UV数高达1681万。最终包括腾讯游戏、鬼友社区、十点读书在内的几个微社区挤进排行榜前十位。
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