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世界杯營銷大戰展開:Facebook欲挑戰電視網

  • 發佈時間:2014-06-11

  • 瀏覽次數:2981

  •     北京時間6月9日下午消息,Facebook(65.77, 2.89, 4.60%)正試圖借世界杯之機加強針對大型活動的營銷服務。 Facebook宣稱,該服務能覆蓋5億足球迷,並希望在這一領域挑戰Twitter(35.37, 0.90, 2.61%),甚至大型電視網。

        從本週開始的世界杯是廣告主眼中的一次重要營銷機會。而Facebook表示,其用戶構成了“全世界最大的體育館”。

        目前,Twitter在針對大型活動的營銷服務領域處於領先,例如奧斯卡獎頒獎典禮的一條Twitter消息創下轉發記錄。不過Facebook表示,該公司的優勢在於更廣泛的用戶覆蓋,以及更精準的受眾瞄準。

        Facebook全球帳戶主管威爾·普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)表示,2014年世界杯將是人們通過智能手機關注的首屆世界杯。他表示:“2014年,我們首次在口袋中擁有了移動體育館。你將通過這種方式觀看比賽,了解比分,獲得統計數據,換人、傷病情況等所有一切信息,並進行分享。對營銷者來說,這極具吸引力。”

        Facebook表示,根據用戶點擊的鏈接或“贊”過的頁面,已經識別出5億對足球感興趣的用戶。這幾乎達到Twitter月活躍用戶數,即2.55億的兩倍。

        目前,Twitter對自身的定位為電視伴侶,並通過與大型電視網的合作獲得收入分成。而Facebook則認為,其服務是對電視的補充,甚至能取代電視,成為瞄準足球球迷的媒介。

    普拉特-希金斯表示:“通過電視很難覆蓋這一5億球迷組成的群體。”他指出,通過Facebook,在比分改變時,廣告主很容易在比賽過程中投放廣告。

        Twitter也試圖吸引營銷者製作針對比賽進程的廣告。為此,Twitter進行了一項嘗試,而廣告公司被要求針對往屆世界杯比賽畫面製作推廣內容。

        由於沒有一家社交網絡在針對大型活動的營銷領域處於絕對領先,因此品牌廣告主製作了更具個性化,適用於多個網站的廣告。

        百威在聖保羅開設了社交媒體工作室。該工作室將從不同國家挑選“影響力人物”製作視頻,並發布至網上。麥當勞(100.88, -0.50, -0.49%)則使用法式炸薯條扮演球員,復刻了世界杯歷史上的經典時刻。

        作為世界杯官方贊助商,Visa(214.25, 1.67, 0.79%)首席營銷官凱文·伯克(Kevin Burke)表示,Visa目前將30%營銷預算用於數字媒體,超過eMarketer統計的全球平均水平,即23%。

    Visa將使用Facebook來瞄準足球迷的其他興趣愛好,與合作夥伴一起向他們提供優惠券。伯克表示:“根據社交圈,你可以看看某人是否對音樂、購物和時尚感興趣,從而更好地瞄準每個個人。”

      此外,Visa還將利用YouTube。該公司邀請了來自全球32個國家的導演製作視頻,展示如何在各自的文化中慶祝足球活動。

    可口可樂(41.07, 0.16, 0.39%)挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片,印製在足球場大小的旗幟上,並將在周四的開幕式上展示。此外,可口可樂還在Tumblr、微博(18.91, 0.26, 1.39%)、人人網和俄羅斯網站VK上進行了試驗。

     

     

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