亞馬遜和谷歌不甘心缺席電視技術“文藝複興”

發佈時間：2014-03-18
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有報道稱，亞馬遜和谷歌(微博)都正致力于開發可支持視頻遊戲的電視流播放設備，想要進入這壹由微軟Xbox占據主導地位的領域。這兩家公司對數字電視設備未來前景所作出的押注凸顯了壹件事情：最近以來，電視收看市場上正在有大量的創新活動不斷湧入。

上周，在亞馬遜向巴西監管機構提交的壹份文件中，亞馬遜無線遊戲手柄的照片浮出水面，這似乎證實了早前有關這家互聯網零售商正在生産壹種電視流播放設備的報道。與此同時，谷歌證實其已經收購了壹家生産Android遊戲手柄的公司，並有報道稱這家公司的産品將被整合到即將問世的谷歌電視流播放設備中去。

亞馬遜和谷歌的這些舉措意味著，它們將與蘋果公司和微軟展開競爭，後兩家公司都已經生産了自己的電視流播放設備。微軟在這壹市場上的産品是Xbox，這種電視流播放設備同時也是壹種占據市場領先地位的視頻遊戲機，從而讓微軟在壹種新近掘起的數字設備發展趨勢中站在了最前列，而這對于該公司來說是很罕見的。

在谷歌和亞馬遜都正“磨刀霍霍”地將目光投向電視流播放設備市場的形勢下，科技巨頭爲爭奪用戶起居室而展開的戰爭將會演變成壹場“四國大戰”。就目前看來，微軟在這場大戰中占據著最強大的地位，該公司已經售出了逾8000萬台電視流播放設備。

就智能手機和平板電腦而言，每壹家大型科技公司都正嘗試建設起專屬于自己的垂直整合空間。舉例來說，蘋果旗下領先的視頻下載商店僅爲蘋果電視機頂盒提供內容；與此同時，微軟和谷歌也都擁有類似的排他性下載商店。亞馬遜Instant Video服務被隔離在蘋果的體系以外，而據媒體報道稱，谷歌旗下視頻網站YouTube將不會爲傳聞中的亞馬遜電視流播放設備提供內容。目前，僅有Netflix和Hulu保持著“設備不可知論”的立場，向各種流播放設備均提供內容。

在這種“大亂鬥”的環境下，人們很容易就會忘卻壹個事實，那就是在電視技術領域中，壹場激動人心的“文藝複興”正在悄然萌芽。似乎是在壹夜之間，近乎無限的視頻內容——專業的、業余的、古老的——就出現在了億萬用戶的面前。對于這些提供流播放服務的視頻內容，目前而言科技公司還只是剛剛開始尋找如何“打包”、推廣和個性化的方法。

從曆史上來看，近乎無限的視頻選擇是壹種全新的現象。在此前將近三十年的漫長歲月裏，電視的功能基本上都沒有發生過改變。從外觀上來看，電視機只不過是個能容納壹個彩色顯示屏的方盒子，區別只在于隨著時間的推移，這個盒子變得越來越平，清晰度也變得越來越高。

隨著電視機行業的發展，另壹種盒子開始粉墨登場，先是VCR（盒式磁帶錄像機），然後是後來的DVD播放機。然後又出現了第三種盒子，也就是模擬電視和後來的數字電視，這些電視能解碼其接收到的有線電視信號。有時還有第四種盒子，其功能是用來玩視頻遊戲，這種盒子在最早的時候顯得粗糙簡陋，但後來則變得令人驚異的精細。

盡管有了這樣的發展，但在電視行業中，力量均衡的“天平”仍舊壹直都倒向“看門人”的壹邊：有線電視網絡公司高管選擇電視節目，並安排其播出的時間，而零售經理則負責爲本地的視頻租賃商店和視頻遊戲精品店提供相關産品。

但在大約七年以前，隨著數字電視機頂盒登上曆史舞台，所有這壹切都開始發生改變。通過互聯網這個平台，這種産品讓看起來幾乎是無窮無盡的視頻和視頻遊戲瞬間出現在了人們眼前。在2007年，蘋果公司發布了蘋果電視機頂盒，這種産品能讓用戶通過該公司的在線電影商店收看視頻。

之後，微軟的Xbox 360視頻遊戲機在2008年開始效仿Roku先驅式的數字流播放設備，提供來自于Netflix的流媒體電影播放服務。不久以後，索尼PlayStation也登上了Netflix的平台，而蘋果則壹直都在推出新版本的蘋果電視機頂盒，並與Hulu等視頻流播放服務提供商達成了新的合作關系。同時，微軟也跟Hulu達成了協議，還跟亞馬遜Instant Video展開了合作。諸如此類的例子屢見不鮮。

隨著亞馬遜和谷歌的進駐，這種合作交易將會變得越來越多，而且也將越來越激動人心。微軟和索尼已經讓獨立視頻遊戲開發商能更加方便地通過其在線商店出售産品，而在Android和iOS應用商店則都是更加開放的平台，任何視頻遊戲開發商都能在這兩個平台上輕而易舉地開設賬號。

在未來，預計電視和電影行業中也將形成類似的開放式環境。播客技術已經讓業余人士也能很輕松地建立自己的渠道，向智能手機和平板電腦用戶提供他們所制作的視頻內容；在這種氛圍裏，電視流播放設備也不可能瞠乎其後，而是必將奮起直追。

換而言之，隨著科技公司在電視技術領域中所展開之競爭的日益白熱化，那些知道如何制作能抓人眼球的電視節目、短片、紀錄片、動畫片和電影的創新者將擁有“開花結果”的大好機會。而其結果則是，看起來電視只會開始變得更加有趣，而不會成爲壹個不斷沒落的“夕陽産業”。
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