旺報觀點－大陸網路市場自成一格舶來品難打入

發佈時間：2014-02-21
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在監管制度下，大陸網路市場自成一格，不管多大的全球網路巨頭，只要想進軍大陸市場，沒有不受到挫折的，例如Google、eBay、YAHOO!。而大陸內部網路市場的戰局則更加激烈，從搜尋、購物到網路金融，每波戰爭都殺出新的網路梟雄。未來全球網路大戰鹿死誰手，就看東、西方誰先突破這層網路長城了。
eBay2003年以全球網拍龍頭之姿，正式進軍大陸市場。3年後eBay和李嘉誠旗下的Tom.com合作，低調退出。同樣在大陸受挫的網拍，還有在台灣、日本市占率極高的YAHOO!，全都被馬雲的阿里巴巴所打敗。
2000年後進入搜尋引擎戰國時代，Google在全球各地所向披靡，唯獨在大陸踢到鐵板，慘敗給百度。Google 2010年為網路內容審查問題，宣布撤出大陸市場，而引起全球震動。
而在新興的網路社交平台領域，10年老字號臉書在歐美市場風靡一時，想要更進一步，擴大到大陸的華語圈市場，卻也是始終不得其門而入，最主要的原因，仍然是在網路管控政策問題上。
在沒有臉書等國際網路巨頭的競爭下，大陸社交網路市場形成獨有的戰局，從微博引領風騷，到現在被微信獨霸手機市場，大陸本土的戰火比國際上還激烈。
摩根士丹利的報告也認為，臉書就算買下WhatsApp，對進入大陸市場也不會有太大幫助。微信不只擁有6億的廣大用戶，在大陸市占率極高，而且用戶黏性強，可以利用微信進行通訊、購物、投資、叫車等各種生活活動，沒有轉換平台的必要。因此，國際網路商短時間內，在大陸很難獲得成功。

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