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互聯網品牌亟待保護

  • 發佈時間:2014-12-05

  • 瀏覽次數:3123

  •   近年來,互聯網域名糾紛層出不窮,互聯網品牌侵權案例比比皆是。如何盡快建立並完善互聯網品牌保護機制,爲此筆者采訪了業內專家。

      互聯網域名屢遭搶注

      在近日舉辦的2014互聯網時代中國品牌保護與發展高峰論壇上,互聯網域名保護再次引發熱議。互聯網既爲品牌影響力提升立下了汗馬功勞,又爲侵權搭便車者提供了平台,互聯網域名保護不力,正在悄悄蠶食企業的品牌價值並掠奪企業的商業利益。

      很多業內人士都表示,與商標對應的域名搶注正在對企業構成巨大威脅。商標越知名,在不同新通用頂級域名下被搶注仿冒的可能性就越大。筆者了解到,2014年2月,因商標對應域名被搶注,美國著名電動汽車公司特斯拉在進駐中國市場時只能無奈更名。而這個域名的搶注者曾向特斯拉公司索要3000萬美元用于贖回域名。近日,北京市第三中級人民法院發布微博公告,稱已成功調解了特斯拉與廣東商人占寶生之間涉及商標、著作權、不正當競爭等一系列知識産權案件。特斯拉正式發布聲明,宣布與占寶生達成和解,特斯拉在中國對其商標擁有無可爭議的所有權和使用權,並取得了後者名下的有關域名,占寶生承諾無償放棄使用“TESLA”等有關標識。至此,今年以來被炒得沸沸揚揚的“斯特拉商標爭奪戰”終于落下帷幕。

      企業域名被搶注,從而被迫以高價或者天價買回域名的事情頻頻發生,也催生了一個新興的職業和一群職業人—“米農”。他們在域名開放注冊後,會立即大量搶注各種有可能變得熱門的域名,希望將來能賣個好價錢。對應域名的丟失,不僅使企業標識不清,還傷害了企業形象,損害企業經濟利益。更重要的是,域名的喪失意味著企業品牌不能與互聯網建立有效對應,品牌在互聯網的陣地完全喪失。

      據悉,此前小米爲了收購“mi.com”域名花費了2244萬元,而京東爲了購買“jd.com”這個域名,更是花費了3000萬元。爲此,不少大企業甚至願意花費用去注冊各種與自己相關的域名。三星、亞馬遜等衆多國外知名企業在進入中國之後,也都注冊了相關的英文和中文域名,以防止此類商標類侵權。

      網上品牌被侵權

      互聯網的快速發展,已經成爲企業實施品牌戰略、提升品牌價值的有效途徑。但巨大的機遇背後也隱藏著巨大的風險。

      筆者了解到,近年來,大量山寨網站紛紛冒充知名品牌官網,銷售假冒僞劣産品牟取暴利。山寨網站大多依靠搜索或網絡廣告進行推廣,以保健品、醫療器械、數碼家電等網站最爲常見。“在網絡上各種打著真品名義,注冊假域名、開設假網站、域名搶注、品牌劫持等風險無處不在。”政務和公益機構域名注冊管理中心業務部主任李秦峰表示,由于企業對品牌在互聯網上的應用狀況不了解,對可能存在的品牌侵權行爲無從掌握,最終使企業品牌遭受莫大(博客,微博)的損害,這不僅反映出當前品牌在互聯網空間存在保護短板,也折射出實施互聯網品牌保護的重要性與複雜性。

      面對諸多互聯網品牌遭侵權的行爲,企業應怎樣進行防範、規避?對此,北京市金台律師事務所合夥人梁媛律師告訴筆者,商標權利人要加強商標內部管理和外部監管,及時注冊商標或域名和辦理續展,積極采取法律手段對涉嫌侵權或不應被依法注冊的商標采取異議、無效、訴訟的手段爭取自己的合法權益,利用互聯網品牌監測雲平台服務加強商標侵權監測,預防侵權風險,及時打擊侵權行爲。

      沈陽慧豐知識産權代理有限公司律師孔祥鵬向筆者表示,作爲商標權利人應當積極掌握相關網絡技術,實時更新網絡知識,加強法律知識儲備,培養既懂技術又懂法律的專門應對人才,有必要時聘請律師、商標代理人等專業人士代爲處理相關侵權事項,如此才能夠在互聯網平台上有效地維護自己的商標權益。

      防範侵權靠法制

      面對互聯網侵權帶來的衝擊和挑戰,據悉,今年 8月,中央編辦會同中央網信辦,開始對國家黨政機關、事業單位網站開辦資格進行審核並通過“挂標”進行認證以方便網民識別。9月,中央編辦電子政務中心還通過協調國內外相關的各方機構,正式推出了互聯網品牌保護雲服務平台,通過爲企業提供品牌域名監測、品牌輿情監測等多項監測服務,幫助企業了解其品牌在互聯網上的應用現狀。中央編辦事業發展中心2013年末建立的互聯網品牌保護體系還與爲支撐商標權益保護機制而建立的TMCH商標數據庫對接,提供加入TMCH數據庫的入庫基本服務,提供品牌域名檢測、品牌域名保護、行業域名監測等獨家增值服務。運用此體系,可使企業在遭遇品牌侵權危機時及時獲取侵權證據,從而采取有效的維權措施,保護自身的品牌。

      另據梁媛介紹,由全國人大常委會法工委、網信辦等部門牽頭起草的《網絡安全法》《電子商務法》《未成年人網絡保護條例》將于2014年內完成初稿;新修訂的《互聯網新聞信息服務管理規定》也將出台,這些都表明我國的網絡法治化進程正在提速,形成較爲完善的互聯網法律體系以保護品牌將指日可待。

        文章摘抄于和訊網

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